La estantería de atrás
Las diez del vídeo y cinco que no cabían
Ya estás dentro. Aquí tienes la estantería, en el mismo orden que en el vídeo. Lo que hagas con ella ya es cosa tuya…
01 · Vikki Ross: Lines I don't reckon AI could write
Un tablero de Pinterest con frases que una máquina no escribiría. Léelo despacio y pregúntate qué tiene cada una que no tenga lo tuyo.
02 · Diamond Shreddies (Ogilvy Toronto, 2008)
Los mismos cereales cuadrados, girados 45 grados y vendidos como «diamantes». El caso habla de un 18 % más de consumo en el primer mes. No te pierdas los focus groups: son lo mejor de la campaña.
03 · Frank Perdue: It takes a tough man to make a tender chicken
El fundador como anuncio. Un granjero sin pinta de actor que acabó siendo la marca. Si te da vergüenza salir en tus anuncios, empieza por aquí.
04 · Avis: We Try Harder (Paula Green, DDB, 1962)
Ser el número dos, convertido en argumento de venta. La respuesta de Hertz, que casi nadie ha visto, está en The Copy Book: la tienes abajo, entre las que no cabían.
05 · Stella Artois: Reassuringly expensive
Presumir de caro mientras todo el mundo compite por precio. Avis y Stella son la misma jugada: el defecto, convertido en el argumento.
06 · P. T. Barnum: Struggles and Triumphs
Su autobiografía, gratis y legal en Project Gutenberg. Y la versión en directo: un domingo en el Rastro, por el Campillo del Mundo Nuevo, escuchando a Manuel vender pelapatatas.
07 · Tom McElligott
Primero te ríes, luego piensas «qué listo es este tío» y solo al final te das cuenta de que era un anuncio. Dave Dye lo tiene recopilado mejor que nadie.
08 · Anne Lamott: Bird by Bird
Para escribir sin sonar al listo de la clase. Empieza por el capítulo «Shitty First Drafts»: el permiso para escribir mal primero.
09 · Toni Segarra
Dos libros, los dos de 2022. Empieza por «Toni Segarra y la Publicidad. Conversaciones con David Torrejón» (Advook), que recorre su carrera. Después, «La interrupción» (Deusto), un debate a dos voces con Edu Pou.
10 · Howard Luck Gossage: The Book of Gossage
Nadie lee anuncios: la gente lee lo que le interesa y, a veces, es un anuncio. Si te engancha, sigue con su biografía, escrita por Steve Harrison: «Changing the World Is the Only Fit Work for a Grown Man».
Bonus
Las cinco que no cabían
The Copy Book (D&AD). Grandes redactores explicando cómo escriben, con sus anuncios al lado. De aquí sale la página con la respuesta de Hertz.
David Abbott y los pósters rojos de The Economist. Titulares que se entienden en lo que tarda en cambiar un semáforo.
Mary Wells Lawrence y Braniff: «The End of the Plain Plane». Cuando el producto no cambia, cambia cómo se ve.
Joaquín Lorente: «Casi todo lo que sé de publicidad». Un clásico de la publicidad española.
Dave Trott: «Predatory Thinking». Pensar como el que tiene menos recursos que el de enfrente.
En unos minutos te llega el primero de los siete correos. Se llama «34 plantas, un Tissot PRX y una náusea». Si algo de esta estantería te hace clic, respóndelo y cuéntamelo.
— David